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我院学子获全球品牌策划大赛中国地区选拔赛总决赛一等奖

2016年04月22日 15:35
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4月18日 ,从天津传来佳讯,我院管理系由向琼英带队,李依璘任引导教师,营销15324班刘晖任队长的工商第一战队在天津举办的2016年(新加坡)全球品牌策划大赛中国地区选拔赛总决赛中荣获一等奖。

 

我院参赛团队从今年3月初即开始为大赛做准备,经过了校赛筛选及中国地区选拔赛入围赛,最终确定一支队伍参赛。3月初,我校管理系学生积极参赛,校内初赛共12支队伍参赛,筛选出5支队伍参加全球品牌策划大赛中国地区选拔赛入围赛,我校共两支队伍入围中国地区选拔赛,最终确定一支队伍即第一战队代表嘉博国际娱乐赴天津参赛。

第一战队由四个来自不同专业不同年级的女生组成,分别是市场营销15324班刘晖,连锁经营管理15310班张秋梅,国际经济与贸易15303班唐莉,连锁经营管理14308班潘婷。团队最初从地方特色出发选择青城四绝之首猕猴桃乳酒做品牌策划,后来考虑到企业实力与配合程度,最终选定雅安天全欣妙果酒销售有限企业,在企业的授权下,依托其特色产品欣妙猕猴桃酒,参加2016年(新加坡)全球品牌策划大赛中国地区选拔赛总决赛。

整个比赛过程,充满曲折和艰辛,早在中国地区选拔赛入围之后,第一战队进行了队员重组,并根据新产品进行了重新分工,同时得到当时尚在德国做访问学者的李依璘老师的远程引导。李老师针对团队之前所做的策划不切实际、无法深入挖掘品牌内涵、缺乏创意点、缺乏第一手数据支撑等问题,提出了一系列修改意见。团队成员在老师的引导下,重新修改了市场调查问卷,利用清明小长假的三天时间,协同连锁14308班、连锁14309班以及营销14322班的近两百名同学,在四川省内的各区市县进行面对面的问卷调查,完成了近2000分问卷,获得了宝贵的一手资料和数据。

李老师从德国返校后,第一时间带领参赛团队的所有同学前往成都进行企业实地访谈,来到企业设在成都环球中心的销售中心,与销售经理深入访谈,获得了极有价值的企业资料和数据,并得到了企业的大力支撑,为团队提供了价值2500元的参赛样品。在充分了解消费者市场以及企业现状的基础上,根据调查结果,参赛团队按照李老师的要求,全方位地调整了策划文案,突出了产品的亮点,提升了产品价值,赋予了产品学问内涵,在品牌知晓度、知名度、美誉度以及忠诚度方面,形成了本团队的策划思路和框架。紧接着,在李老师的带领下,团队成员马不停蹄地远赴雅安天全,在二郎山下、喇叭河畔,深入企业生产、种植基地,访谈企业生产与销售副总,从管理层获得了企业发展战略以及运营部署等方面更加详实的信息,并在企业总经理的带领下,参观了企业的生产车间、新增生产线在建工地,为成功做好欣妙猕猴桃酒品牌策划打下了坚实的基础。

为了在比赛中获得了良好的表现,在努力做好策划案的同时,团队成员还在李老师的引导下,完成了产品logo重塑、包装设计、广告语提炼、产品广告及展架设计、产品道具筛选、产品布展陈列设计等,同时,也为策划方案的展示以及答辩环节做好了充分的应对。

                  

4月17日 ,2016年(新加坡)全球品牌策划大赛中国地区选拔赛总决赛在天津京基皇冠假日酒店正式拉开帷幕,我校参赛团队在两位老师的陪同下进入高职A2组比赛现场。同学们展示时自信大方、陈述时环环相扣、答辩时沉着机智,当场获得了评委的肯定。答辩环节完成后,参赛团队在接下来的产品展示环节也获得了其他参赛团队老师和同学们的一致好评,并争相与团队成员合影留念。产品展示环节中,团队成员身穿特色服饰,利用从四川带去树藤及仿真猕猴桃果做装扮,在酿酒器皿以及酒杯的映衬下,参赛产品得到了充分的展示,酒香扑鼻,在参赛大厅灯光的照射下酒体熠熠生辉,赏心悦目。

4月18日 ,最振奋人心的时刻到来,当主持人宣布我校参赛团队在本次大赛中荣获一等奖时,全场沸腾,同学们与老师击掌相庆,激动之情难以言表、无法自持。

乘风破浪终有时,直挂云帆济沧海。为了学校的荣耀,为了心中的梦想,纵然道路曲折漫长,既已启程,唯有不断前行、不忘初心,方能更上层楼。希翼参赛团队再接再厉,再创辉煌

   (刘 晖)

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